Radio Lidera Audiencia en Autos

Diciembre 7, 2009—La encuesta realizada por Nielsen, titulada “Como los Adultos en Estados Unidos Usan la Radio y Otras Formas de Audio” revela también que los adultos residentes en la Unión Americana pasan un promedio de 94 minutos al día en el carro; y durante este periodo de tiempo, la radio ocupa un 74 por ciento del tiempo que ellos pasan escuchando mientras conducen.

CDs y cassettes ocupan un distante segundo lugar, acabalando apenas un 16 por ciento; la radio por satélite quedó situada en un 6% y los iPods y otros reproductores de MP3s en un 4 por ciento, dentro de los encuestados para esta investigación de mercado.

La misma encuesta encontró que el viajar y compartir automóvil (lo que se llama acá en el argot de carretera en EU, ‘commuting’) son las dos actividades más comunes que la gente se encuentra haciendo mientras manejan, con un 44%. El 17% de los adultos escuchan el total de sus minutos de radio durante sus horas de trabajo, el 8% mientras hace los quehaceres del hogar; un 5% de los encuestados declararon escuchar radio mientras realizan compras, comen fuera o están en la calle durante ‘asuntos personales, un 2 por ciento escucha radio mientras hace algún tipo de ejercicio, deportes y pasatiempos y un 2% mientras ‘socializan’.

Como le comentamos en un artículo similar aquí en RadioNotas la pasada semana, esta encuesta deja en claro que la radio tradicional sigue jugando un rol de gran importancia en las vidas diarias de los que radicamos en los E.U., por lo tanto, una atractiva plataforma para los anunciantes si es que quieren hacer llegar el mensaje de su marca o producto al mercado.

Cuestionado telefónicamente sobre sus impresiones de los resultados de esta encuesta, un conocido programador de Radio de una cadena Hispana de emisoras, dijo: “Ojalá que las agencias de publicidad vean y, sobre todo, entiendan los resultados de esta investigación; ya que la radio, como todos los medios de comunicación, ha sido golpeada en los últimos meses por una escasez de publicidad alarmante...ya es hora de que vuelva la confianza en nuestro medio y que inicie su camino a la recuperación.”